İçerik Analizi

Dijital pazarlama kampanyaları farklı amaçlar doğrultusunda planlanarak gerçekleştiriliyor. Bu amaç, bazen marka bilinirliğini artırmak bazen de markaya ait ürünü ve hizmeti tanıtarak hedef kitlenin satın alma davranışlarını yönlendirmek olabiliyor. Markanın hedeflerine yönelik belirlenen kampanya mesajının hedef kitleye aktarılması ise hazırlanan içerikler ile sağlanıyor. İçeriklerin markanın hedefleri doğrultusunda hazırlanması, hedef kitle üzerinde başarılı bir etki bırakması ve kitleyi markanın istediği eyleme yönlendirmesi gerekiyor. Bunun için içeriklerin doğru stratejiler kullanılarak oluşturulması ve doğru bir influencer aracılığıyla hedef kitleye ulaştırılması büyük önem taşıyor.

İçerik Analizi

İçerik Hazırlarken Dikkat Edilmesi Gerekenler

İçerik hazırlarken öncelikli olarak hedef kitlenin ne aradığına bakılması gerekiyor. Bu konuda yol gösterici olan anahtar kelimeler, hedef kitlenin ilgili konuyla alakalı çoğunlukla neleri aradığını gösteriyor. Doğru anahtar kelimelerin seçilip içerikte kullanılması içeriğin istenilen oranda hedef kitleye ulaşmasını mümkün kılıyor. 

Ancak içeriğin hedef kitleye ulaşması, sürecin tamamlandığı anlamına gelmiyor. Hedef kitlenin aradığını gerçekten bulup bulmadığı, içeriğe karşı gösterdiği tutumla ortaya çıkıyor. Hazırlanan içeriğin sonuna kadar izlenmesi ya da okunması kısacası hedef kitlenin aradığını bulduğu için içeriğe vakit ayırarak ilgilenmesi önemli bir gösterge oluyor. 

Bunun için de konuyla gerçekten ilgili anahtar kelimelerin belirlenmesi ve bir bağlam içinde içerikte kullanılması gerekiyor. İçerikte yer alan anahtar kelimelerin ya da linklerin spam oluşturmadan dengeli bir şekilde kullanılması hem içeriğin arama motorlarında öne çıkmasını hem de hedef kitlenin ilgisinin içeriğe çekilmesini sağlıyor. İçeriğin hedef kitlenin beklentilerine uygun, özgün ve dikkat çekici bir şekilde kurgulanması da içerik hazırlarken dikkat edilmesi gereken önemli unsurlar olarak öne çıkıyor. 

İçerikler hazırlanırken kullanılacak stratejileri belirlemek için mutlaka ayrıntılı bir içerik analizi gerçekleştirmek gerekiyor

 

Dijital Pazarlamada İçerik Analizi Nedir?

İçerik analizi nitel ya da nicel yöntemler kullanılarak daha önceden hazırlanmış içeriklerin denetlenmesini ve değerlendirilmesini kapsıyor. Bu değerlendirilme sonucunda elde edilen veriler yeni içerikler oluştururken kullanılacak yöntemlerin neler olması gerektiğine dair önemli ipuçları veriyor.

Yazılı, görsel ya da işitsel formatlarda sunulan içerikler ile hedef kitle arasındaki gerçekleşen etkileşim, içerik analizinin temel konusunu oluşturuyor. Hazırlanan içeriğin hedef kitlenin ne kadarına ulaştığı ve içeriklerin nasıl bulunduğu detaylı bir içerik analiziyle tespit edilebiliyor. Aynı zamanda içeriğin arama motorlarında kaçıncı sırada yer aldığı, hangi içerikler ile beraber sınıflandırıldığı ve hedef kitlenin ilgisini ne oranda çektiği gibi dijital pazarlama kampanyalarının başarısını belirleyen birçok unsurun tespiti de içerik analizi ile mümkün oluyor.  

İçeriğin ziyaretçi sayısı, ziyaretçilerin hangi kaynakları kullanarak içeriğe ulaştığı, ziyaretçilerin içeriğin yayınlandığı sayfada ne kadar zaman geçirdiği gibi önemli veriler içerik analiz yöntemi olarak kullanılıyor. Elde edilen bu veriler incelenerek içeriğin etkinliği değerlendiriliyor. Eğer sayısal veriler hedeflerin çok uzağında ise yeni stratejiler geliştirerek daha etkili ve doğru içeriklerin hazırlanması gerekiyor. 

2Gether Social olarak içerik analizini en etkili araçları ve yöntemleri kullanarak gerçekleştiriyoruz. Elde ettiğimiz sonuçları içeriğinizi optimize etmek için gereken stratejileri belirlemede kullanıyoruz. Markanıza ait içeriklerin tamamını hem nicel hem de nitel anlamda ayrıntılı bir şekilde analiz ederek yeni hazırlanacak içeriklerin kalitesini ve hedefe ulaşma konusunda başarısını artırmak üzere yol gösteriyoruz. 

Sadece markanıza ait içerikleri değil, rakip marka ve markanızın faaliyet gösterdiği sektörde üretilen içerikleri de analiz kapsamına dahil ediyoruz. Böylelikle hedef kitlenizin dijital ortamlarda kolaylıkla bulabileceği, sıkılmadan sonuna kadar faydalanabileceği ve kampanyanızın hedefleri doğrultusunda bir fikir ya da tutum değişikliğine gidebileceği dikkat çekici, etkili ve kaliteli içerikler hazırlamanızda markanıza yardımcı oluyoruz.   

Füllen Sie das Formular aus, wir lösen alle Fragezeichen in Ihrem Kopf auf!